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半月谈驳倒员 赵丹丹

入冬以来，羽绒服相干话题热度不减。一方面，小作坊“假羽绒”以次充好、以伪乱真，让破钞者大跌眼镜，坑苦了遵法筹画的企业;另一方面，入口羽绒服质料虽往往“翻车”，却还是受热捧。

多年来，尽管国产羽绒服品牌正徐徐解脱“质低样丑”和“低价”的标签，却承受着低端居品“劣币驱散良币”和国外大品牌强势挤压的双重压力。羽绒原材料价钱抑制高潮、匹夫对性价比的要求抑制进步，国产羽绒服品牌若何超越重围?

国产羽绒服夹缝求生

浙江湖州织里公安近期撤销一世产、销售伪劣羽绒服窝点，现场查获“假羽绒服”7万余件，涉案价值700余万元。涉案儿童羽绒服的吊牌上标着70%绒，然则专科检测泄露绒子含量基本为0。

一款“价值”159.9元的所谓鹅绒服，在某个有200万粉丝的主播直播间里，已卖出1.2万件，销售额超200万元。但破钞者购买后剪开荒现，内部的充填物并非鹅绒。

一段时间，媒体曝光积恶商家以“丝”代“绒”的假羽绒服事件，引起社会持续关切。琳琅满成见制假时期，真实成了行业的“公开玄机”。这些作念法既径直侵害破钞者职权，也严重扯后腿市场秩序，变成“劣币驱散良币”，坑苦遵法筹画的企业。

而在高端市场，也有不少网友在酬酢媒体吐槽入口虚耗牌羽绒服问题频出。比如，上万元的羽绒服填充鸭绒，出现跑绒等质料问题，售后就业差，还有破钞者在中国区退货受阻等。

早在2021年，“加拿大鹅穿半天满身毛”表象就被闲居关切。同庚6月，加拿大鹅因不实告白被上海市黄浦区市场监督照管局罚金45万元。诚然入口羽绒服质料往往“翻车”，但热度不降。加拿大鹅不久前公布的松手2024年9月29日的2025财年第二季度财报泄露，在期内总营收同比下跌4.7%的情况下，大中华区销售额仍同比增长5.7%，十一黄金周的销售额也同比增长。

相干于往往“翻车”的国外大牌，鸭鸭、网易严选中国大鹅、雪中飞等国产羽绒服品性过硬，却被埋没在了国外大牌的光环下。以网易严选推出的中国大鹅羽绒服为例，95%含绒量、800蓬松度、充绒克重等参数均高于国外大牌，售价仅千元。波司登暗示，2024年“双11”的羽绒服客单价为1740元，与动辄上万元的入口羽绒服比较，泄表露超高的性价比。在2024年“双11”时间，某电商平台上销售前10名的榜单中，国居品牌仅占2席。

尽管性价比优秀，但不少破钞者还是合计国产羽绒服太贵了。半月谈记者在吉林长春几家阛阓访谒看到，在羽绒服的销售旺季，一些国居品牌羽绒服价钱在1500元凹凸，一些加厚款价钱在三四千元。“面前好点的羽绒服价钱太贵了，至少皆得一两千，买一件就但愿能多穿几年。”破钞者肖女士说。

酬酢媒体上，反馈羽绒服价钱越来越贵的破钞者不在少数，一些东谈骨干脆选用户外三合一冲锋衣替代羽绒服，一些地区旧羽绒服翻新业务终烽火热。

浙江平湖·中国服装城 韩传号 摄

“产地偏见”：欧洲绒比中国绒好?

为因何羽绒服为代表的国货物牌质料抑制进步，却难以在与国外大牌的竞争中出面?一方面，国外大牌长期累积已形成支配地位;另一方面，国居品牌仍处于成长阶段。

一些入口羽绒服品牌历史悠久，过程长期的千里淀累积，在制作工艺、瞎想理念、品牌价值方面存在上风，足以支柱其高价定位。加拿大鹅是1957年创立的加拿大衣饰品牌，盟可睐是1952年创立于法国的品牌，均已有70年傍边的历史。

我国的老牌羽绒服品牌波司登创立于1976年。天眼查专科版数据泄露，我国现有羽绒服相干企业5.2万余家，其中24%的企业缔造于5年内，47.4%的企业缔造于5年~10年内。

事实上，不仅仅羽绒服，在好多行业的高端市场，国外大牌皆形成了较为完善的营销体系，通过多样渠谈进步品牌驰名度和影响力，在眩惑破钞者方面具备先发上风，并长期方于支配地位。在酬酢媒体，被视为“潮水风向标”的明星穿搭，对年青东谈主的审好意思和价值不雅影响羁系小觑。

国居品牌仍处于成长阶段。安徽兴宝羽绒科技有限公司总裁王魁暗示，羽绒服是“一分钱一分货”的居品，95%、90%绒子含量的羽绒服御寒性细目比70%的要好，但绒子含量高的羽绒服价钱细目会更高。

羽绒金网数据泄露，含绒量90%的白鹅绒价钱，从2024年5月6日的1069.66元/公斤高潮至2024年11月4日的1143.92元/公斤;含绒量90%的白鸭绒价钱，从2024年5月6日的481.9元/公斤高潮至2024年11月4日的535.62元/公斤。羽绒服市场竞争颠倒浓烈，品牌和居品互异化进度有限，导致许多国居品牌仍在中低端市场进行价钱竞争。

事实上，中国羽绒品性工艺天下跳跃，但国外上存在一定的“产地偏见”。中国事大家最大的羽绒出产国，羽绒资源丰富，占据大家羽绒行业70%~80%的市场份额，羽绒加工智商和工艺水平，均居天下跳跃地位。然则，羽绒行业大皆存在“产地偏见”，“欧洲绒比中国绒好”“产地=品性”的不雅念盛行。

在笨重中，国产羽绒服仍泄表露壮健的发展态势。波司登公布的2024年4月～9月中期功绩泄露，期内杀青收入88.04亿元，同比增长17.8%，品牌羽绒服业务孝顺最大，占比约68.9%。

2024年11月4日，客商在广交会上参不雅选购羽绒服 卢汉欣 摄

收拢“风口”打造国产名牌

“打铁必须本身硬”，进步品性才智叫响口碑。2022年4月，羽绒服新国标负责实施，主要变化之一即是将夙昔的羽绒服的“含绒量”修改为“绒子含量”，即羽绒服中实质发达御寒作用的“绒子”成为探究羽绒服品性的圭臬。新国地方出台，意味着羽绒服的出产圭臬、质料圭臬进一步严格化，以次充好的羽绒服只可自我出清。小商家出局，留住头部品牌竞争，蚁合度会越来越高。

刻下，越来越多的破钞者启动将眼力转向国居品牌，这是一个好的启动。关于国居品牌而言，当务之急所以破钞者需求为导向，专注于进步居品性量和瞎想革新，在好口碑中累积品牌真心度，筑牢市场基础。

紧握破钞习尚变化，霸占渠谈市场。据中商产业说合院发布的论说，2023年中国羽绒服市场限度为1960亿元，同比增长15.81%，瞻望2024年市场限度将达2270亿元。这收获于面前国内衣饰市场的变化。早些年，国东谈主关于羽绒服的印象停留在只穿一季的冬日御寒器用，但面前东谈主们徐徐将其弯曲为前锋单品。

智研瞻产业说合院调研数据泄露，如今破钞者的羽绒服购买频率有所进步，“每年至少购买一件羽绒服”的破钞者占比高达75%。国产羽绒服应把持国内电商、直播、酬酢平台等上风，抢握渠谈市场，加大品牌的试验力度，持续鼓励“国货高潮”抑制升温。

在市场监管上，对以伪乱确凿假羽绒和以次充好的国外大牌毫不手软，强硬可贵破钞者正当职权。对链条式“制假售劣”，监管部门应从源流入部属手开展系统照管，形成有劲震慑。关于一些“洋品牌”依靠本身品牌价值和市场份额上风，在中国市场“搞双标”“显自负”，把持“霸王要求”侵害破钞者正当职权，相干部门应不时重拳打击并加以曝光，可贵市场平允合理竞争。

裁剪：李建发村上里沙作品及图片